【投资投资投资】《赘婿》不能为所有男频剧代言

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一朝穿越为古代布行商人,突遭大雨损坏了布料,你会怎么办?

《赘婿》中的宁毅选择模拟“拼多多”的团购模式,在布行中架起转轮,让客户像仍飞镖一样扔铰剪,决议自己能“砍下”若干元,并激励人人把同伙也拉入加来,获得更多优惠。他将这一招成为“拼刀刀”。

拼刀刀一出,更多现代商业的玩法随之而来。制作皮蛋、设计了街边小车作为流动摊贩、开启了“线上选购线下送货”的“苏宁毅购”……依附这一系列搞怪设定,《赘婿》最先破圈,引来更多人前往旁观,并成为《延禧攻略》之后又一部站内热度破万的剧。

站外,这部剧同样盛行:自播出第二天,《赘婿》就稳坐云合网络剧市场占有率第一,上映12天收获微博热搜话题65个,短视频平台热搜52个、多次登顶抖音剧集榜榜首。

要知道,《赘婿》来自一个过往爆款案例并不多的品类——男频剧。

男频剧的观点脱胎于网文,在2012年其被批量改编成剧集后泛起。这一观点源于早期网络小说根据性别受众划分频道,IP改编后也继续了这一分类方式。

上一部像《赘婿》这样高热度的男频剧,还要追溯到2019年的《庆余年》。彼时,《庆余年》播出时,其播放量最高市占率一度跨越50%(数据泉源:云合数据),收官时的7.9分也让其跻身2019年国产剧豆瓣评分TOP10。

但在此之前,从2013年的《唐朝好男子》最先,今后七年间,男频剧似乎都和“扑街”挂钩。在行业看来,这似乎是一个胜率极低的类型。

《庆余年》之后,《赘婿》再次大火,出品方也均是由阅文、腾讯影业和新丽组成的三驾马车,这不禁让人发生一个思索:男频剧真的找到了改编方式论吗?

谜底,还未可知。

01、男频剧元年之后

坐拥大批用户的男频网文,在前些年影视行业“唯IP论”的时刻,曾是从业者眼中的IP金矿。

彼时的挖矿者们,大致兵分两路:一起以创意优先,做体量轻盈,针对男性受众的圈层剧,如《纳妾记》《唐砖》等;一类则力邀“流量小鲜肉”出演,突出玄幻因素,投入大,力争吸引原著之外的女性粉丝。

但这两路人马都算不得乐成。

在2013年播出的男频剧《唐朝好男子》,以第一部自制剧的名号播出,是在海内上线的第一部男频网剧,讲述了“屌丝”王子豪穿越到唐朝后,与多位女子发生情绪纠葛的故事。

但由于那时的网络剧没有赚钱模式,《唐朝好男子》的成本低廉,导致出现出的制作效果粗拙,影响力也有限,最终豆瓣仅有2000余人举行打分。

走大IP蹊径的男频剧,则由资金更为丰裕、IP资源更厚实的优爱腾操盘,但却同样在几年后折戟。

以《择天记》为例,虽然在2017年云合数据年榜上,《择天记》以294亿位列第三,但其豆瓣分数却仅并不理想,有超45%的人打了一星。《武动乾坤》《斗破苍穹》在豆瓣上评分也仅有4.4,播放量更是未超70亿。

不能说这些男频剧没有可取之处。《武动乾坤》的导演试图为原著设定找到真实历史的落点,落实其政治经济制度。《将夜》则启用了新人宇作为主角,90%的场景都接纳了实景拍摄,在片酬上更是坚决执行“演员片酬30%,制作用度70%”的计谋。

但对于实验,部门观众却并不买单,甚至成为他们必须指出的槽点。

《武动乾坤》中那些“有考”的设计,就成为不少人眼中的bug,好比凭证制度的落地,团队也将衣饰设计落到了远古时代,但却遭到了不少人的吐槽。“服装太丑”“造型丑爆”的吐槽在豆瓣被点赞了超4000次。而从收官播放量来看,《武动乾坤》刚过60亿,《将夜》刚过50亿,均不能与那时的大IP剧对比。

主创也从反馈中,看出了在以女性用户为主体的剧集市场做男频剧的艰难。将夜的导演曾在微博呼吁:“男频有点难,需要你支援。”她也在捕娱记的采访中谈及了男频题材当下的无奈:“创作中着实不以为难,(这种难)更多是在播出后体会到的”。

在杨阳看来,金庸作品盛行起来的时代,市场对文学作品和影视剧还没有男频、女频这样从性别出发的分类,现在,由于类型化、垂直化的选择趋势更清晰,民众的选择变多了,以是男频这类具有一定分众化的题材,存在一定市场局限。

这样的逆境,一直到2019年《庆余年》播出后,才有所突破。据羊城晚报报道,收官,《庆余年》主力追剧人群是20-29岁用户,占比高达58.78%;女性用户则占全量用户的43.17%,靠近一半的比重。

能够破圈,《庆余年》做对的第一件事是平衡了正剧和笑剧的气质。“剧中一些笑剧化的场景,本质上照样挺悲剧内核,这种繁重的器械我不太喜欢用大篇幅告诉你。笑剧化背后,我希望能让旁观到纷歧样的器械,让他们自己发现。”编剧王倦曾对毒眸说。

另一方面,它用年轻演员和老戏骨们混搭,实现了人气和演技的平衡。“庆帝”一角,由《庆余年》书粉最中意却最“不敢想”的陈道明出演,“最想象不到”的陈萍萍则由颇受年轻人迎接的“萌叔”出演。主角中,张若昀、李沁、宋轶等年轻演员也在演技上有一定口碑。

更主要的是,它也圈住了不少女性用户。虽然收官时男性用户占主导职位,但播出时代女性用户却为剧集带来了许多声量。在12月播出时,百度指数显示女性受众到达63%,微博的则高达82%。

在云合数据宣布的《2020年第一季度各平台会员内容正片有用播放》榜单中,《庆余年》划分位列腾讯和平台的第二、第三名。一直到2020年竣事,《庆余年》都是2020年云合有用播放量最高的剧集。直到现在,它在豆瓣上依然维持着8.0的高分。

而《庆余年》播出一年多之后,来自统一出品方的《赘婿》也让人们感受到了熟悉的气质。首先是两个宇宙的无缝融入——郭麒麟“宿世”是“哥哥”张若昀,穿越后则与“姐姐”成了伉俪,“娘”成了岳母娘,亲爹则成了他遇上的大朱紫“右相秦嗣源”。

其次,《庆余年》里的诙谐也在《赘婿》里获得了延续,好比,主角都市玩现代与古代在词汇上的“谐音梗”——《庆余年》中的“内库”,《赘婿》里的“拼刀刀”与“苏宁毅购”都是云云。配角往往有反差萌:《赘婿》中的耿护院带着大络腮胡的粗狂外表,通常兴趣却是阅读言情话本;《庆余年》里的王启年,是一位爱财的“妻管严”,同时也是彩虹屁输出小能手……

类似的气质,也让观众选择买单。“赘婿到底有若干段子”“宁毅销售鬼才”“赘婿二次元选角”等搞笑桥段都曾登上微博热搜,其在抖音上的话题最高曾在榜48小时。现在,其抖音话题“电视剧赘婿”播放量已超39亿。

唯一差其余是,看起来配方相近的两部剧,内核却完全差异。王倦曾对毒眸说,《庆余年》的内核,是“现代头脑烛照古代时空”,价值观的冲突是《庆余年》原作推动情节的最大动因。而《赘婿》制片人刘闻洋则告诉毒眸,《赘婿》的内核是“扮猪吃老虎”,郭麒麟所饰演的“宁毅”,是个外软内硬的狠角色,戏剧冲突也由此推进。

“电视剧它有这么长的篇幅,不能只靠赘婿他去扮傻,扮丑,扮可怜,然后去博得女性的喜欢。扮猪吃老虎是宁毅的本质,这才气带来情节上的意见意义性和反转。”

02、没有“肩负”的《赘婿》

除了内核上的差异,《赘婿》的改编路径也和《庆余年》大不相同。

差异于《庆余年》的厚重深沉,从戏里到戏外,《赘婿》都是一部没有肩负的轻笑剧作品。

在戏外,“肩负”指的是“男频剧”的观点。《赘婿》导演邓科在开拍之前,就向所有人注释了自己的态度,即抛开所谓男频跟女频的界说,“小时刻我们看电视剧的时刻,是没有这个观点的,近几年可能是由于网文的泛起,才有了这些标签。”

因此,《赘婿》从剧本筹备阶段最先,就并未过多思量性别偏向的问题。制片人刘闻洋注释,情节悦目、人物立体、情绪真挚,这是创作时思量的几个维度,而不是“加入什么桥段能讨男性/女性观众喜欢”。

而在戏中,“肩负”指的是笑剧桥段的设计。刘闻洋将《赘婿》的笑剧气概界说为“一种生机”,不是呕心沥血地缔造麋集的笑点,而是创作团队整体气概的自然投射。

“轻笑剧”题材简直是《赘婿》最突出的标签。自项目官宣以来,“喜感”就成为初期的大偏向。这也与主创靠山相关:邓科曾执导过包罗《我的巧妙男友》《柒个我》等多部笑剧类型的作品,对于笑剧题材有自己的明晰。

《赘婿》中融合了种种笑剧系统的演员,包罗来自德云社的郭麒麟、来自的思,以及被邓科形容为“野生东寒风”的岳旸、刘冠麟等人。

和谐这些多元的笑剧气概并非易事。邓科给演员们设定了一个“框架”,让他们在框架当中举行服务于剧情自己的演出,有的人收,有的人放。开拍第一天,他与郭麒麟定了一个“赌约”,只要郭麒麟在现场说台词的时刻,带有“咦、呀、哟”等相声痕迹的语气词,就要请全剧组用饭。

而刘冠麟这样的“野生派”笑剧演员则是另外一种演法。刘闻洋提到,“他们的演出方式是对照夸张、外放的,导演一直在说往接纳。”

对于很少出演笑剧的演员来说,导演的义务则在于挖掘他们身上的笑剧效果。在剧中塑造苏檀儿父亲一角的冯晖,此前参演的都是《北平无战事》《战长沙》等正剧。“这次弹幕许多人说他可爱,着实这些小细节都需要靠导演去拿捏。他的喜感一定和郭麒麟、刘冠麟他们纷歧样,然则他融入了这个系统。”

在一众笑剧演员的加持下,苏伯庸并不卖力肩负笑剧桥段。他的喜感主要体现在神色和动作上,好比刚进场时眯着眼睛掀开轿子的帘,背着手踱步的标志性动作等等。再加上一本正经的性格设定,和有时蹦出的诸如“檀儿喜欢羊肩”之类的台词,都让观众感受到了“反差萌”。

在这种混搭气质里,《赘婿》有一种怪异的笑点叫反转。苏伯庸在前期履历了一次人设的“反转”,这条“悬疑线”就降生在拍摄现场。宁毅入赘当晚,他差人送了一只香球。那时弹幕都在展望,他或许是全剧的最大反派。但随着情节的推进,苏伯庸的“真面目”逐渐揭开,原来是一个不善言辞、默默体贴子女的“中国式家长”角色。

而剧中男德学院的设计无疑是最具笑剧效果的情节之一。这一设定出自拍摄现场的灵感碰撞。凭证邓科的回忆,最初是他同伙的一句话“点醒”了他,“他跟我说,你们做的是入赘的话题,着实在古代,入赘是个可能比囚犯的身份还要低的群体。”

受这句话的启发,邓科与编剧们在横店举行了讨论,围绕的话题是“若何围绕‘赘婿’这个群体建构一个真实的天下观,才气让观众不以为夸张”。

由于推翻惯常认知,“男德学院”的设置引发网友讨论。豆瓣有网友谈论道,当曾经被加诸于女性身上的、看似天经地义的责任,在性别转换之后,才气让观众在大笑之余,更强烈地感受到这种规训的谬妄之处。

宁毅坐花轿、跨火盆、婚后给尊长奉茶等等情节,也为“赘婿”的身份增添了真实性,同时用更容易被接受的笑剧形式,让观众发生共情。在#赘婿男德班宣传片#的热搜话题下面,有不少网友对此示意,“令人上头”“被男德学院种草了”。

而全剧的点睛之处着实在开场的七分钟,在这七分钟里,张若昀泛起在商战小说中,并藉由小说的重生酿成了郭麒麟,完成了一个扮猪吃老虎的历程。

这一情节出自邓科和刘闻洋的配合设计。张若昀的进场是邓科的想法,这种“今穿古”的方式在《庆余年》的开头也使用过:由张若昀饰演的大学生进入了自己创作的故事。类似的情节不仅勾起了《庆余年》观众的回忆,同时也让网友纷纷叹息编剧的“脑洞大开”。

而“张若昀酿成郭麒麟”则是刘闻洋的点子。由于二位演员的气概差异,最初邓科郁闷观众会难以接受这种转变。但从出现效果来看,郭麒麟更适合驾驭“赘婿”这种小人物的角色。而前期张若昀出演的商战小说片断同样出彩,甚至有友示意“希望再出一个以江皓辰为原型的商战片”。

“《赘婿》这种笑剧跟人人想象的可能不太一样,有观众说我们笑点麋集,几分钟一个段子,我都市想我们有这么厉害吗?着实我们没有有意挠观众的痒痒肉,一切都是自然而然的。

03、别走笑剧这个独木桥

《庆余年》《赘婿》走红之后,不少人试图总结两者的配合之处,并得出了“笑剧化改编”这一“男频剧改编方式论”,但主创们却对此不予赞许。在刘闻洋看来,男频IP笑剧化的论调,事实上是截取了剧中的一点名排场而下的简朴判断,“戏是扎实干活的功效,并没有方式论这种金手指的器械。”

他以为,若何在原有结构上做创新,把现有的界线再打开一些,才是主创们应该思索的偏向。

事实上,从主创的改编处置,到原著自己的气质,《庆余年》和《赘婿》早已经行进在差其余轨道上。

《庆余年》由“原著粉”王倦操刀。他在知道会接到大量刀片的情形下,做出了一个异常不“笑剧化”的改变,即让原著里活到最后的护卫藤子荆早早牺牲,因此也让旁人的那句“死的只是个侍卫”刺激了主角的转变。作为一部古装科幻片,庆余年的整体改编可以说是制止的家国权术戏,是一盘大棋。

但《赘婿》则相对着眼于小家族的兴衰,第一季讨论的也仅仅只是江宁城内的家族纷争,权术形貌维度较低。气概上,或许是它由操刀过多部热门都市情绪剧(《我的前半生》《流金岁月》)的秦雯来主写, 给这部男频剧带上了一点甜宠剧的视角——

男女主是言情剧的“先婚后爱”模式,两人从一最先的“相助同伴”,到厥后签着手都酡颜心跳得不行,再到厥后偷亲一口便窃喜地跑开。“我以为《赘婿》简直就是一部男频甜宠剧,就是让直男都能嘤嘤嘤嗑糖的那种。”一位虎扑深度用户告诉毒眸。

而在观众看来,这两部剧的存在也截然不同。

剧评人曾于里对两部剧都做过谈论,对《庆余年》,他以为是“以爽剧讲情怀”,主角早早就被卷入权术之中,逐步从一个善良的务实主义者,蜕变为继续叶轻眉的遗愿的理想主义者”。而《赘婿》则“更偏宅斗和商战”,事业线和情绪线并行,男女主角的情绪也成了前半部门的主线。

因此,若由于这两部剧的笑剧桥段普遍流传,就以为笑剧是男频剧的财富密码,未免有点强行倒推。而在其他男频剧中,亦有许多加分的细节来自笑剧之外。

例如《将夜》第一季里的“东风亭斗殴戏”,有豆瓣网友谈论道:“既有厚重肃杀的古武侠感,又不缺少玄幻题材的想象和神韵,拍摄手法一气呵成,让人血脉喷张,良久没看过这么流通潇洒的打戏了。”由《落难地球》视效总监来主控的《斗罗大陆》特效,也多次登上热搜,受到好评。“决战武魂殿”这场大了局的戏,由于双方都在大量释放魂技,被网友戏称为“每一帧都是经费在燃烧”。

男频IP的购置怒潮发生在2015年前后,彼时IP热之下,平台都在屯 IP,并未推测日后扑街的衰景。对于追求效率的平台来说,男频IP显然不再成为胜率高的类型之一,现在他们想做的,生怕更多的是若何把手里男频IP清仓。

没有方式论的赛道里,该若何瞽者摸象?

毒眸注重到,从改编效果来看,网文里所带的“热血番”基因似乎还未被充实挖掘。业内以为笑剧是破圈之道,但着实热血也是同时可以击穿女性圈层的法宝。

在《全职能手》播出时代,云合数据显示男性受众虽然比女性比例高,但性别差距并不悬殊,足以证实,热血也是一剂男频改编良药。

而回溯源头,2020年的起点中文小说排行榜中,也已经有了差异于传统男频文的存在。《诡秘之主》拥有克苏鲁神话的靠山设定,将机械、大炮、巨舰、邪术、占卜等元素融为一体,是一部带着“蒸汽朋克”元素的作品;《当医生开了外挂》的作者手握寸关尺,此前也已经撰写了《大医凌然》《手术直播间》等现代医生职业文。

这些男频网文,不再是传统男频自带的牢固性别视角,对天下有了更广漠的誊写,对女性读者也同样友好,选择这样的IP对平台来说,或许也不会是一个老浩劫了。

男频的路还很宽,别由于《庆余年》《赘婿》里的笑剧因素率先出圈,便都一股脑地往笑剧路上走了。内容创作或许正是由于难以得出牢固公式,才更有魅力和价值。