【投资公司是做什么的】新消费年度峰会首日:共寻巨变时代中的耐久价值

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11月18日的首日议程里,上演了9场主题演讲、4个主题论坛以及5个快速分享。通过对宏观环境、剧集、影戏、女性气力、直播电商等一系列热门问题的探讨,三声希望与业界和用户一起探寻转变背后值得谨守的“耐久价值”。

11月18日,由《三声》主理的“价值年月—2020第五届中国新文娱·新消费年度峰会”于北京开幕并举行了首日议程。

本次峰会的主题为“价值年月”。2020,我们进入一个内外名目巨变的年月。宏观上,疫情成为各行各业必须面临的耐久状态,Z世代崛起标志着需求侧将发生的系统性转变;行业中,短视频、直播等网络基础设施连续施展着变化与融合的气力,女性气力、青年文化等全新的价值主张也不停涌现......

不停的转变与新趋势中,三声希望与行业和用户配合寻找转变背后值得谨守的“耐久价值”,共创“价值年月”。两天的议程里,三声约请了超70位文娱、消费领域的大咖嘉宾,带来18场主题演讲、5个快速分享、1场对谈、8个圆桌论坛,探讨剧集、影戏、综艺、潮水、电商、投资等内容和消费领域版块的最新转变以及在转变中举行方式创新的路径。

18日举行的首日议程中,上午,中国人民大学副校长春、哔哩哔哩市场中央总司理、CEO、首创人CEO等举行了主题演讲,就巨变时代中差异创作主体面临的时代条件的转变以及应对变局的方式论表达了各自的看法。

主题演讲后,自制剧开发中央总司理戴莹、万年影业董事长何俊以、快手短剧营业认真人于轲等七位嘉宾带来了“未来剧集、无论是非”为主题的圆桌论坛

下昼,匹克体育CEO许志华、玩物得志CEO唐金尚、百度短视频营业部总司理宋健划分带来主题演讲,探讨消费品与短视频领域的全新趋势。随后,影戏、女性消费、视频电商三个圆桌论坛轮流上演,探讨“网络影戏与院线影戏融合”、“女性意识崛起”、“视频电商”等热度议题。

最后5位嘉宾的分享则聚焦创新与未来,探讨了互动视频、虚拟偶像、青年文化等科技和潮水领域的全新转变与趋势。

01 | 主题演讲:超级时代需要超级

上午的主题演讲席卷了学界、业界与投资界的主要声音,从宏观的角度剖析了可能带来结构性变化的主要因素以及变化中连续缔造价值的方式路径。

首位演讲嘉宾,中国人民大学副校长,著名经济学家刘元春提出了一对主要看法:“超级时代”与“超级智慧”。“超级时代”意味着时代名目将发生深度裂变,任些细小的事情,都市发生一系列系统性的转变。如“新冠疫是改变社会生涯习惯、社会经济结构、社会生产方式的一场事宜。”这样的名目中掌握时机需要“超级智慧”。“超级智慧不是来自我们已往的履历,而是来自我们的跨界意识,对整体结构的掌握。”

哔哩哔哩市场中央总司理杨亮先容了另一个可能带来变化的因素:至2022年,Z世代将真正进入社会的主流并完成主流话语权的交棒。而在捉住年轻人的方式论上,杨亮示意,准确的蹊径不止一条。但“关切他们,走进他们的生涯,与他们配合发展,总是没错的。”

同时,网络文化将成为中国未来潮水文化的源头。中国不似美国有起源于urban的潮水文化,“网络文化就是我们的陌头”。而随同中国影响力的日趋提升,中国Z世代将主导天下盛行文化的话语权。

企业影视副总裁剖析了剧集市排场临的变局与应对方案。剧集市场供应结构调整的趋势下,低产能逐渐被镌汰,太过平庸的内容,难以再坐享用户盈利。平庸内容出现出四大特点:改编的能力配不上野心,内容主旨扭曲绑架价值观,追求华美却表达空虚,剧情平庸却缺少后发力。而要连续输出具有价值感的作品,创作者需要做到三点平衡:“高级感和话题感的平衡,还原度和创新性平衡,个性和共识的平衡。”

同样在剧集方面,柠萌影业CEO陈菲则以柠萌影业自身的创作履历总结了剧集创作的方式论。现在,用户长剧集消费的心理门槛被大大筑高,用户倾向于只消费“爆品”。而《三十而已》这样爆品剧的特征为,无短板基础上有极致长板,洞察用户基础上超出用户预期,击中整体情绪基础上做到价值观引领。

内容领域,抖音正作为流量基础设施推翻既有的内容宣发路径。抖音娱乐认真人吴作敏示意,短视频的崛起一度让影视行业感应担忧,但实在二者完全不冲突,短视频可以对长视频有一个异常好的导流作用,同时,现在的营销爆款不再只是依赖花絮、混剪的分发就可以完成,需要通过厚实的玩法,动用整个生态的能力。流量之外,抖音也注重内容蕴含的价值观,做到位行业运送美妙的内容也为美妙的内容赋能。

光源资源首创人CEO郑烜乐展示了投资人视角下文娱产业的生长时机。他以为,竞争的门槛提高、巨头影响力增大的靠山下,行使好资源市场工具的文娱消费企业会有更高的发展速率。移动互联网下半场的靠山下,创业公司追求突围,有以下几条原则:以终为始,战略提前;差异化切入,阵地战落位;找到自己的生态位置和管道化势能;合纵连横,打好巨头牌;科学融资,打赢资源仗。

02 | 剧集论坛:“未来剧集,无论是非”

剧集论坛上,嘉宾们讨论的焦点落在“长剧”与“短剧”融合生长的创新可能性上。

首先被嘉宾探讨到的征象是《隐秘的角落》、《缄默的真相》等悬疑类短剧集的火爆。推出的“迷雾剧场”在长视频生态中直接动员了这种垂类短剧集的“破圈”。对此,爱奇艺副总裁,自制剧开发中央总司理戴莹示意,内容质量自己而非类型是剧集打开市场的要害。而在较为出圈的几部作品中,内容上的现实主义倾向是其配合点。“通知现实生涯,同时展现了人性的庞大性,然则又展现了社会的温暖,能够让所有用户发生极强的共识。”

除了长视频逻辑下“十几集”的短剧,短视频平台上单集时长在3到5分钟的短剧代表着剧集一种全新的生长可能性。快手短剧认真人于轲示意,平台内短剧生态的形成源自于快手对用户的洞察,快手辅助更多人发现了一批“来自于各行各业,但对影视行业充满梦想和理想”的创作者。短视频平台中短剧的泛起,让剧集的创作生态进一步厚实和庞大。

“IP”则是剧集领域内连续讨论的话题。履历了前两年质量堪忧引发的口碑危急后,“IP”剧近一年来迎来了生长势头上的回落。《长安十二时刻》、《听说中的陈芊芊》等剧集迎来口碑与热度的双丰收。

对于IP开发的方式论,恒星引力CEO王一栩示意:IP开发时间点的选择是IP价值释放的要害。“每个IP都有它的生命周期和势能,要害是要找到最合适的生命周期和节点,去开发对应的IP产物,好比《听说中的陈芊芊》,小说没有那么爆,但漫画获得了很好的口碑,到动画阶段,IP势能有了一个发作,由此才在谁人时间节点决议把它改编成一个IP剧集的。”

03 | 主题演讲:消费与短视频新趋势

匹克体育CEO许志华以题为《科技+潮水,重塑中国运动品牌》的演讲为下昼的峰会开场。

宏观靠山上,许志华以为,国民自信提升带来“国潮”之风,对中国品牌有高度认同感的“Z世代”成为消费市场主体,都是海内品牌发展的主要靠山。疫情作为今年最大的变量,为体育用品等行业带来新的生长时机。

作为一家确立跨越三十年的老品牌,匹克正基于新一代消费人群寻找新的生长时机。科技被匹克视为生长的第一生产力,掌握了“态极”、“氢弹”等手艺创新。许志华示意,匹克将驻足于科技研发,连续推出“三高”产物——高科技、高颜值、高性价比。

此外,匹克比已往更注重消费者确立直接、慎密的联系。许志华示意,传统消费企业将主顾视为“天主”,经由买手制、市场调研等“中介”去预测消费者想要什么,但社群等新事物的泛起给予品牌直接谛听消费者的时机。匹克则确立了以消费者焦点的新看法,围绕消费者需求与喜欢做产物开发。“重视粉丝,尊重用户,这就是匹克所发生的故事。”

国风文玩电商平台“玩物得志”则诉说着直播与电商融汇出的全新可能性。曾被以为是小众圈层生意的文玩行业,在直播电商的刷新下迎来了线上化的时机。“玩物得志”首创人、CEO唐金尚示意,文玩、玉翠等“国风好物”属于精神消费品类,确立在用户的物质基础之上,是需要经由种草的非刚需型产物。随着中国经济基础生长,未来将有2-3亿新中产人群成为精神消费品的重度客户。

唐今尚以为,新一代消费者明白的“国风好物”更多是潮玩、汉服等品类,但其市场容量总体有限,且缺少线下业态做匹配;但文玩是现存伟大容量的传统行业,且直播的泛起加速了文玩生意的线上化,并为行业带来了新的增量。

线上化的盈利期使文玩电商成为今年的一大热门投资领域,“玩物得志”也于近期完成8000万美元C轮融资。唐今尚示意,国风好物有可能生长为东化的IP衍生品,“玩物得志”将一方面通过“先判别后发货”的服务确立商品端的尺度,另一方面基于跨界互助,更好地将文玩与文创、内容等领域举行连系,从中降生新转变与新业态。

作为基础设施赋能差异行业的直播和短视频,也蕴含着新的生长趋势。主题演讲环节中,

百度短视频营业部总司理宋健分享了基于百度“悦目视频”营业发生的短视频行业明白。

宋健提出,未来的短视频需求将被进一步细分,对从业者而言,要害问题并不在于内容的时长(长视频-中视频-短视频),而是知足用户的什么细分需求,“谁在为用户打法时间,谁在辅助用户发展。”

作为一款搜索引擎,“若何辅助用户解决问题”是百度的基本方式论。宋健示意,百度旗下的短视频产物“悦目视频”将延续这一理念,为用户提供以“解决问题”为目的的短视频内容。

04 | 网络和院线,碰撞与融会

影戏主题论坛上,导演李霄峰、爱美影视CEO李亚平、团结首创人、COO高锐、导演董润年以及淘梦首创人、CEO阴超关注的议题为网络影戏与院线影戏的融合。中原影戏制片司理、多家着名媒体专栏作家陈昌业担任主持人。

已往两三年的时间,关于院线影戏与网络影戏融合的状态已经有对照猛烈的讨论,今年由于疫情尤其是外洋疫情的严重,让情形变得加倍迫切。在论坛中,嘉宾们重点围绕在融合这一主题睁开了讨论。

“每一个影戏可能有自己的运气在,网络已经是一个新时代了,我们现在就身处其中“,李霄峰导演的《灰烬重生》6月25日在优酷上线,《海不扬波》正在院线上映中,他说对《灰烬重生》另有的一点遗憾是,若是它能在影院上映,观众可能会对其中的制作手艺有更充实的感受,由于他在影戏播出后发现一个问题,许多家庭电视与影戏荧幕在色彩出现上照样有色差的;《海不扬波》就阻止了这样的问题,在影院的环境里,观众是更充实的感受到影戏的音乐与音效的。李霄峰希望无论是影戏的投资方照样观众,都能够意识到一件事,实在影戏是个手艺,没有手艺就没有影戏。

高锐则谈到从资金与市场的转变来看,今年能显著感受到院线影戏与网络影戏融合的加速,而在这个历程中,网络影戏的团队需要学习院线团队把自己的专业水平不停提高,不停学习怎么制作更优良,怎么把故事讲更好,院线影戏的团队也需要学习网络团队若何在情节与节奏上更捉住观众。另有一点,院线要转网,需要搭建数据系统,去领会流量从何而来,若何抓取,若何审核ROI……做过这些试验后,任何一个作品都可以在互联网找到它的区间,找到它的分众人群。

在阴超看来,网络影戏就是影戏,跟院线影戏是一样的,他更希望它们是一致的,可能在类型上有些差异,但在节奏与在制作上应该更趋同才是对的;而在观影人群上,他以为院线影戏的观众与网络影戏的观众之间并不存在很大的割裂,而是存在重叠。在他的判断里,未来两到三年,网络影戏会与院线影戏实现一个融合,在付费点播的模式或高会员模式下,一定需要好的品质供应,一种是画面感的品质,一种是类型方面或剧作的品质。

董润年也认同融合正在发生,而且希望的节奏要比想象中还快,传统的院线影戏,上片有档期,统一个档期,能够排若干部影戏是有一定的限制的,包罗一部影戏的排片量都是有天花板的,而互联网解决了这个问题。另有一点是,基于海内的人口基数,任何一个小众题材都应该有绝对数目的观众,怎么能够让这批观众找到他想看的影戏,怎么让这些影戏找到他目的人群观众,网络大数据是可以解决这些问题的。

李亚平则说,从创作者和观众的关系上来讲,她小我私人可能未来会在流媒体上做类似《春潮》这样的文艺向影戏,由于《春潮》让她在互联网上看到了观众,让她就像在舞台剧的剧场里一样,面临面的听到了观众的声音。

05 | “她气力”若何改变消费习惯和内容表达

无论内容产物或是消费产物,女性一直是主要市场。今年,女性意识在公共表达中的崛起尤其显著,随之而来也发生了更多争议。这意味着什么、发生了哪些转变、这种转变又会带来怎样的时机,对于两个相关行业来说,都是需要去思量和权衡的问题。

本次峰会顺势设置了《她气力的醒悟与表达》主题论坛,约请了社交公寓平台长物庄首创人李品一,女性在线教育平台简知团结首创人王凤霞、内容公司新世相团结首创人汪再兴、快时尚饰品品牌BA饰物局COO及演员、制片人,围绕女性意识崛起的最新趋势举行了公然讨论,「都会OurCity」主理人江婧怡担任主持。

长物庄的李品一以为,现在女性需要的是一些更为能够代表和表达自己、更为自力、更有自己主张的一些渠道和生涯场景。

BA饰物局的杨李则弥补,得女性才得消费市场,女性在家庭生涯中的购置决议中饰演主要角色,女性悦己、加倍注重体验和社交的趋势体现在近年来也十分显著。

但品牌在宣传女性意识的历程也要掌握好尺度,否则容易用力过猛、矫枉过正。简知的王凤霞即以为,品牌要在坚持自己焦点定位的基础上,再去适度推广多元和包容的价值观。太过关注有时刻也是一种不同等。

演员、制片人张萌以为,女性越来越多样化、周全化,在差异角色上也能游刃有余。差异于有些影视作品中女总裁“短发、穿裤装、婚姻不幸”的形象,在现实生涯中,女性的事业、家庭、生涯,包罗自己的外表、容貌、康健,都可以做到异常优异。

新世相的汪再兴则对女性内容的广度和深度提出了更高的期待。他以为,海内市场现在还停留在刚最先熟悉到女性意识的阶段,找一个最简朴的、共识性的器械好连岁数焦虑先表达,,但还没有更深条理的陶醉下来、对女性话题做更深度的剖析。

06 | 流量折叠与电商变迁

2020,直播带货是一个绕不开的行业趋势。疫情时代催生出的线上势能,让直播串联起一个又一个商业场景,重构了线上生意的“人、货、流量”。下昼的第三场论坛,惟业、副总裁易坤宇,十点念书首创人、CEO林少,无忧传媒首创人、CEO雷彬艺,构美总裁南亚,麻雀电商总裁刘爽等资深从业者就内容、社交、私域差异场景下的内容电商生长业态举行了深入交流,合资人担任主持人。

无忧传媒是抖音生态内的头部MCN机构,孵化了毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真配偶等红人。无忧传媒首创人、CEO雷彬艺分享了头部主播的打造方式论。雷艺彬示意,超级头部的降生需要天时人地相宜,主播自身的特质也很主要,都说平台流量倾斜造出老罗,但不是谁都能接住砸下来的时机。

同时,在平台维度上,虽然未来大流量都将掌握在抖音、快手等超级APP手中,但雷彬艺以为细分垂类同样有降生一个新流量平台的时机。

构美总裁南亚强调了供应链的主要性。他以为,铁打的品牌,流水的主播。只要有品牌在手,主播自然而然会前来追求互助,这是构美深耕多年找到的焦点抓手。直播是一项内容的条件下,电商直播有很大一部门内容都来自商品。货,是主播的血液。

麻雀电商总裁刘爽表达了类似看法。刘爽示意,直播和社交流量变现的焦点都是货,由于流量足够多,而且在各平台之间流动,但流量需要承载和转化,这就是商品施展的作用。拼多多变是商品能力支持起来的典型案例。商品就是拼多多的内容,社交和流量都需要商品去承载。

以货和流量作为分类尺度,主播也可分为两类。一是流量,二是销售。流量型主播最善于通过人设、亲和力与表达力吸引流量,再基于流量变现;销售型主播自己相当于聚划算,焦点则是商品自己。

作为快手中的资深服务商,惟业副总裁易坤宇分享了快手电商中的全新趋势。他以为,今年快手用户的购置目的变得更明确,而且不再单独追求价钱,而是追求更好的品质。因此高端产物的主播将有很好的盈利增进,而中低端主播会遇到很大的瓶颈。

作为微信重点打造的基础设施,视频号的快速迭代同样引发众多关注。在微信生态内有资深内容运营履历的十点念书首创人林少表达了他的看法。他以为微信视频号的快速迭代让外界感受到了微信做视频、直播与电商的刻意,这是现在微信生态中最大的趋势。

07 | 瞥见缔造力和未来

18日当天的最后议程,是5位创新领域的从业者举行每人6-7分钟的快速分享,以改变人人对一个领域的过往认知,看到新的时机。

首位举行分享的是智令互动CEO姜磊。他和智令互动举行互动视频领域的相关探索。姜磊以为,之前所有的内容都在用重生动的画面视角转达信息价值。随着科技的进场,内容的下一代往互动偏向生长是一定的趋势。而从行业趋势上看,新的手艺始终在驱动下一代流量的到来。现在,各个平台逐渐最先支持互动视频这样新型的视频播放逻辑与形态。腾讯、爱奇艺、芒果、优酷都在做响应的战略级的宣布和尺度化的介入。

智令互动希望将互动视频的生产能力赋能到传统内容生产者身上,通过他们的服务,“以前需要一个团队做的事情,现在一个传统内容生产者就可以做到”。

互影的探索领域同样是互动视频。首创人鹍鹏以为,互动是新生代和天下毗邻的方式;故事能知足新生代对人生的想象;手艺在推动内容的体验方式变化,三者合一,正在发生新的内容体验。而互动内容从看法走向普及,现在需要更多爆款作品,探索个性内容付费模式,缔造个性化的内容体验,也需要完善基础设施,向更多行业推广应用场景。

小鸡词典则是一个收录了种种“梗”的词典工具。小鸡词典CEO帆以为,“梗”已经成为的年轻潮水的标配。但玩梗并不是这个时代年轻人的专利品,而是传承历史中玩了几千年的器械。梗不是纯粹娱乐的产物,可以纪录历史,传承一些文化,甚至见证文字变迁。小鸡词典的社会价值,即在于把梗纪录下来,“让几百几千年后的年轻人知道,现在的老祖宗们实在同样很潮很酷炫。”

《跨次元新星》是爱奇艺推出的虚拟偶像竞演节目。总导演吴井能以为,虚拟偶像与通俗的虚拟形象差异。偶像是通俗人盼望成为的样子,甚至是逾越想象力的存在。要称之为偶像,外在内在需要杀青一定尺度。极致的外型美,鲜明怪异的性格价值观和优质、让人愉悦的舞台能力是虚拟偶像的三大特质。在他的明白中,希望《跨次元新星》“能成为虚拟偶像这一未知漆黑行业里的第一道光,让更多的人介入虚拟偶像,看到虚拟偶像的美妙和未来。”

最后登台的武崟是一家名为YIN隐 Fine Jewelry的珠宝品牌的主理人。其品牌强调以“设计”位焦点的定位。武崟示意,在中国,珠宝是一个古老重大的市场。传统珠宝大部门走经销和加盟,对终端消费者掌握很差。能在品牌形象、理念上与奢侈品抗衡的珠宝设计品牌是稀缺的。“隐”希望兼具珠宝级的高级的设计,精练的设计气概,高级的材质,以及相对合理的性价比,并以注重想象力留白的设计气概获取差异性。武崟以为,乐成的奢侈品什么样的品类、什么样的体验都可以做,由于最后人人坚信的是对品牌的信心,而不是货的泉源若何。