【短期理财理财】头条挺进深水区

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  同伙圈被的生气大会刷屏了。人人的关注点主要有两个:一是头条CEO的颜值,二是小。

  今年的“生气大会”可以说是头条的第四届内容生态大会。的老大没来,今日头条的老大来了。今日头条新任CEO宣布:未来一年,今日头条将启动平台生态升级,建设好基础设施,更好地服务创作者。

  这是陈林作为今日头条CEO首次公然亮相,也意味着张一鸣不再兼任该职位。以后张一鸣应该主要以“字节跳动CEO”的身份示人。

  我前不久刚说过,今年中国互联网的巨细巨头们集中做组织架构调整,今日头条是仅有的几家对照低调的公司。没想到转变照样发生了。

  对于估值750亿美金的字节跳动来说,这小我私人事情动实属一定,事实公司已经不只是头条一款产物、一个平台,张一鸣也不能能永远认真一切。张一鸣不再担任今日头条CEO与接班,是彻彻底底的两码事。但不能否认,从抓周全到抓重点,张一鸣的角色正在发生转变。

  更大的转变来自生态。陈林今天说,“我们推出小程序,正是希望引入更多平台生态建设者,完善平台的服务能力……让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态系统。”

  去年大会上,张一鸣说要建设“全球创作与交流平台”,重点是平台。到了今年,多了两个字:平台生态。重点是生态。

  平台是每个互联网公司的梦,但并不是每个平台都能千秋万代。头条系给人的感受是连续打造爆款产物的能力稀奇强,从今日头条,再从今日头条到以抖音为代表的短视频矩阵,每个产物都是一个平台。

  简朴来说,头条系从文字、到图文、再到短视频的内容横向扩张能力稀奇强,拿下一个山头又一个山头。但内容的载体就这么多,现在头条也做直播,就算未来把直播这块蛋糕也吃下,再往后走呢?内容平台对流量的吸附能力最强,同时它的界限很清晰、变现模式也对照单一。以是,仅仅横向扩张照样不够的。平台是基础,生态才是王道。

  阿里若是只有卖货的和剁手的,它最多算是个平台。但由于有了支付、有了菜鸟、有了无数第三方服务商,才算是生态。同样,内容平台若是只有内容创作者和内容消费者,供需关系永远是单向,就不能能成为生态。

  这次头条正式推出小程序,其逻辑与昔时淘宝推出是一样的,即用工具留住并盘活重大的流量,使其与创作者、开发者同时实现互联互通。从淘宝孵化出天猫是横向的,重新条孵化出抖音等短视频也是横向的,但从淘宝孵化出支付宝、重新条孵化出小程序都是纵向的。

  以是说,头条小程序的降生,与抖音等爆款产物的降生是纷歧样的:之前是横向扩张,现在是纵深进化;之前是获取流量,现在是转化流量;之前是内容运营商,现在是生态服务商。

  停止到今年10月,字节跳动旗下全线产物海内总DAU跨越4亿,MAU跨越8亿;其中抖音海内DAU跨越 2亿,MAU跨越4.5亿。MAU到达4亿,微信用了4年时间,抖音只用了2年,这照样在互联网流量盈利期竣事的情形下做到的。平台建设的效率极高。

  应该说,头条系是现在中国仅次于腾讯的流量基础设施,既然许多流量没有头条伟大的平台都在做小程序,头条没有理由不做。但做的逻辑照样纷歧样的。

  此前,BAT等传统巨头划分推出了自己的小程序,其中最乐成的当属微信小程序。11月5日,在乌镇互联网大会上宣布微信小程序日活到达2亿。最新的财报也显示,腾讯来自微信小程序的收入在增添。

  微信小程序的降生,实在是在微信生态之下做了一个搜索引擎。虽然微信也有自己的搜索,但真正实现搜索功效的却是小程序。厥后百度的小程序也主要是基于搜索,即用户有什么需求再自动去搜、去找。微信的Feed流与小程序是自然脱离的,百度虽然也在做Feed流,但基因是搜索。以是,小程序在这两家巨头的实现形式,照样搜索驱动。

  头条小程序则差异,它完全嵌入Feed流之中。好比你是一个影戏兴趣者,平时头条推荐给你的内容许多都是关于影戏的,突然有一天你看到一篇关于新上映的《毒液》影评,文章看到底部,正好有猫眼影戏的小程序提醒可以直接在这个页面购票。从内容消费到购物消费,一站式解决。

  前面我提到,头条小程序与此前其他产物的差异是纵深扩张,这是一个转变。那稳固的是什么呢?是智能推荐,即头条小程序依然是靠头条系的看家手段智能推荐。它泛起在用户眼前,不是依赖搜索,更多是与内容一起自动出现在你眼前。从匹配内容到匹配服务,依然没有脱离智能推荐。

  外面上看,这些年字节跳动(打这几个字可真费劲)做了许多产物,固然爆款也许多,被外界贴上了“典型多元化公司”的标签。实在这家公司的发展动力一直没变,这就是智能推荐。无论是横向做产物,照样纵向做工具,靠的都是智能推荐。

  现在今日头条已经上线了第一批小程序,包罗头条小店、猫眼影戏、小米商城,生涯助手等,后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。基本都是跟人的吃喝玩乐、衣食住行等刚需相关的服务。以后小米手机再发新品,在头条上看完测评就可以直接下单。

  前不久淘宝总裁蒋凡复盘双十一,说促销时代个性化推荐流量已经跨越了搜索流量,这是商品与服务的闭环,而头条小程序要完成的,是内容与服务的闭环。

  若是说内容是河流、是山水,服务就是森林、是大气。从内容到生态,最需要的就是服务这一环。从内容到内容容易出爆款,但从内容到工具、到服务,挑战显然要大得多。

  腾出更多精神的张一鸣,能让头条渡过深水区吗?